Archivo por meses: octubre 2014

Personalización 28 octubre, 2014

¿Se puede realizar Campañas de Publici...

No hace mucho tiempo nos reuníamos con un cliente para la presentación de una campaña orientada a la integración de canales BTL. A lo largo de la puesta en escena de la campaña, nos lanzaron una pregunta, mucho más que interesante, ¿se pueden hacer campañas de publicidad y marketing sin tener que personalizar las piezas print y digitales? Mi compañera y yo nos miramos y afirmamos, que por supuesto.

La explicación y la respuesta a la anterior pregunta está focalizada en función del objetivo que queramos cumplir con la campaña y la sorpresa e impacto que en sus respectivos públicos quieran alcanzar.

La personalización de campañas requiere siempre un previo trabajo con las bases de datos de los clientes, limpiarlas, categorizarlas, analizarlas, es decir, lo que conocemos como una parte del big data, para llegar por último, a la personalización íntegra.

Por el contrario, si el objetivo es captación, no podremos personalizar porque no conocemos los datos previos de los usuarios a los que nos queremos dirigir.

Podemos realizar campañas integrales de cross media integrando diferentes canales pero sin personalizar. Tenemos la capacidad de crear un hilo conductor que mida la conducta de los usuarios y en función de ello reaccionar, corregir o pasar a otras acciones en función de su comportamiento.

La personalización de campañas no es un factor fundamental para poder realizar una campaña multicanal integrada. La capacidad de integración estratégica multicanal no es vinculante a la personalización, la personalización, por lo tanto es un añadido de valor a percibir por el cliente, y recordar, que todo depende, de qué queramos conseguir y qué impacto queramos conseguir en nuestro público.

¿Conocéis este tipo de campañas?

DSC8379 21 octubre, 2014

Aries es noticia, Proyecto UniON un proy...

proyecto-unionEn Aries Innovación Gráfica creemos y defendemos firmemente que cualquier sector empresarial, independientemente de su antigüedad puede seguir creciendo y ofreciendo valor añadido al mercado. Nuestra forma de entender los mercados se basa en la escucha activa y la búsqueda proactiva de soluciones a las demandas de nuestros clientes.

Como mercado entendemos a todo aquello que afecta de alguna manera a la compañía, macro y microentorno (en marketing), o lo conocido también como stackeholders.

Este post lo quiero dedicar especialmente a todas aquellas personas que forman parte de la industria gráfica. No pasamos por los mejores momentos, los precios son altamente competitivos y el valor añadido, en muchos casos, no es tangible ni se lucha por conseguirlo. Creemos que juntos, es mejor y que podemos seguir acunando como hace años a nuestras respectivas empresas.

Por este motivo, Aries Innovación Gráfica ha lanzado al mercado el Proyecto UniON con el objetivo de unir fuerzas, seguir creciendo, salvar puestos de trabajo y evolucionar hacia la integración tecnológica en el sector. 

Un proyecto basado en la integración empresarial, que no absorción, donde todas las empresas tienen algo que aportar, mantienen su misma identidad y continúan con su cartera de clientes.

SidecPrint, Dinaprint, Gráficas Cañizares y Gráficas Imagen ya se han sumado al proyecto. Podéis ver sus testimonios, sus experiencias y su evolución tras esta integración estratégica empresarial basada en la creación de lazos de confianza entre los directivos.

Pressgraph publicaba una noticia sobre el mismo, sobre el Proyecto UniON, lo cual, para nosotros es motivo de seguir defendiendo nuestros ideales, luchar por una industria tradicional pero con muchas posibilidades de crecimiento gracias a la integración de tecnología e innovación en nuestra cadena de valor. 

Ahora mismo, nuestro enfoque, desde los diferentes departamentos se encuentra en desarrollar un modelo de negocio basado en la creación del valor añadido al papel. Es viable, es innovador y es un soporte con futuro, siempre y cuando se den los pasos correctos, se tomen las decisiones acertadas y por supuesto se apueste por la tecnología, que es, en este momento, lo que Aries Innovación Gráfica está haciendo.

Sin más dilación, os dejo un enlace a esta noticia. Lee el artículo del Proyecto UniON de Aries Innovación Gráfica.

Un saludo, y a seguir persiguiendo nuestros sueños. Nuestros sueños son realizables en la medida que pongamos, corazón, empeño, perseverancia y sobre todo, trabajo con personas, trabajo en equipo.

Vídeos de los testimonios de las 4 empresas que ya se han sumado a esta iniciativa: Dinaprint, SidecPrint, Gráficas Imagen y Gráficas Cañizares.

Si precisa más información sobre el mismo y pudiera estar interesado, escribe a aries@aries.es con el asunto Proyecto UniON.

maxresdefault 1 octubre, 2014

El Papel como valor añadido en las camp...

Evolución, innovación, cooperación, equipo, formatos, creatividades… son muchos términos que salen a relucir en todas las compañías, todos ellos necesarios para poder seguir siendo competitivos y diferenciales en un mercado, en nuestro caso, las artes gráficas. Un sector cada vez más atomizado y con mayor rivalidad hacia la consecución de aumentar el share of market de la industria.

Las artes gráficas se reinventan, todo sector por muchos años de antigüedad que tenga en el mercado puede seguir creciendo y ofreciendo diferentes productos, siempre y cuando la dirección está alineada bajo los valores de la innovación, el trabajo en equipo y la investigación continua.

Este es el caso de Aries, nuestra compañía. Contamos con una actitud visionaria, trabajamos bajo la búsqueda proactiva de soluciones y demandas del mercado, contando además, con la involucración de nuestro personal a diferentes escalas, estas entre muchas otras razones son las que favorecen que sigamos creciendo.

Muchos piensan que el papel es algo que ya no aporta valor, que es algo obsoleto en relación a la creación de campañas de marketing creativas, pero realmente están equivocados. El papel es valor, tiene la capacidad de transmitir, de tangibilizar sensaciones, de sorprender y de generar engagement en los diferentes públicos, independientemente de la edad, o de los criterios de segmentación de nuestro target.

Un soporte tradicional pero de futuro, un soporte válido y conductual de muchas acciones de marketing. El marketing directo, hasta hace poco se percibía como algo obsoleto, pasado de moda y poco efectivo, ¿pero que pasaría si a este soporte le añadimos la personalización all in?

El papel tiene la capacidad de poder actuar como hilo conductor para guiar el comportamiento del consumidor en las diferentes fases estratégicas de una campaña, por ejemplo si le añadimos tecnologías de patrones de reconocimiento como layer, nfc, zappa… entre otras de sus variantes, aumenta exponencialmente la percepción del público y aportamos valores como innovación y creatividad a las compañías.

Leía hace poco en una revista estadounidense que los perfiles más jóvenes se siente muy atraídos por este medio,  por el simple hecho de estar totalmente digitalizados y percibir la publicidad como algo digital, fuera de los medios tradicionales. El uso de este tipo de soportes, como el marketing directo con o sin personalizar, aumentaba hasta en un 60% la efectividad de la tasa de respuesta en las campañas.

Este tipo de solución no es solo aplicable a un tipo de objetivo estratégico, sino que es versátil y podemos usarlo como justificación a una gran variedad de objetivos, por ejemplo, captación de leads, fidelización, rotación de productos, asistencia a PLV, activación pro-sumer…

¿Qué sería de la publicidad sin un soporte basado en el papel?

Os dejo un video para que veáis las tendencias de la innovación del papel y su integración en las diferentes creatividades de los anunciantes. Un acierto creativo por parte del anunciante Lexus. Espero que os guste.