Archivo de la etiqueta: data variable

3 diciembre, 2010

Manual para impresión digital e impresi...

Manual para impresión digital e impresión de data variable (Handbook for Digital Printing and Variable-Data Printing), es un libro escrito por Penny K. Bennett, Harvey Levenson y Frank J. Romano, el cual empieza por dar una visión general sobre la impresión digital y de data variable para, luego, aportar un extenso glosario, todo con el fin de ayudar al lector a tener éxito con estos tipos de impresión y tomar buenas decisiones de negocio.

La impresión digital está cambiando el modo en que los documentos impresos son producidos. Al no requerir de una larga preparación, puede imprimir cantidades tan pequeñas como un sólo documento, ya sea a blanco y negro o a color. La impresión digital permite, además, tiradas cortas y personalizar publicaciones y distintos impresos (data variable).

El libro abarca una amplia gama de temas, entre los cuales se encuentran: software para impresión de data variable, flujo de trabajo, el negocio de la impresión digital, marketing cross-media personalizado, entre otros. El idioma original del libro es inglés y consta de 204 páginas.

19 noviembre, 2010

Estudios de caso sobre impresión de dat...

Variable Data Printing Case Studies (Impresión de Datos Variables, Estudios de Caso), como su nombre lo indica, es una colección de estudios de caso sobre impresión de data variable. Este reporte permite obtener una clara visión de cómo seis empresas superaron obstáculos desafiantes  y hallaron el éxito a través de soluciones avanzadas de impresión de datos variables.

Esta colección es ideal para personas que hacen uso del correo directo como parte de sus campañas de marketing, dado que la impresión de data variable contribuye a mejorar las piezas que se envían por correo. Las piezas personalizadas obtienen la atención del consumidor; además, usando contenido relevante y único para cada cliente, esa atención captada tiene más probabilidades de convertirse en acción que si se usa una pieza tradicional de correo.

Algunos de los temas que el lector aprenderá, son: cómo aprovechar los datos, la importancia de la verificación de datos, cómo usar imágenes relevantes para evocar una respuesta emocional, cómo utilizar efectivamente los PURL (URL personalizados) para aumentar la respuesta, cuáles formatos funcionan, qué elementos debe probar, entre otros.

18 octubre, 2010

Diseñar para data variable

Si se está diseñando una pieza que tendrá data variable, independientemente de si es una pieza impresa, un correo electrónico o un mensaje de texto, es necesario diseñar para los resultados (incrementar ventas, reducir costos de adquisición, retener clientes, aumento de la lealtad del cliente y de su satisfacción, etc.). Cuando se diseña para data variable, entonces, es preciso asegurarse de que todo lo que se cambie produzca algún tipo de resultado.

Sólo hay una manera de saber si lo anterior se cumple (hacer pruebas) y es por esto que se debe, también, diseñar para rastrear y medir los resultados. Si se establece una manera correcta de medir los resultados, se puede saber cuál será el rango de respuesta con o sin data variable. Además, los rangos de respuesta son afectados por varias características específicas de los clientes: qué consideran una propuesta de valor, cuál es su edad, sexo, raza, estado civil, etc., así como también, cómo fueron las relaciones pasadas de la empresa con ellos, entre otras muchas características.

Las campañas en las que se utiliza data variable necesitan evolucionar y continuar mejorando a la vez que el impresor/diseñador entiende mejor las necesidades del cliente y sus patrones de respuesta. Los mejores impresores/diseñadores también aprenden de una campaña cómo alcanzar la mejor solución un poco más rápido. La clave para tener éxito es hacer pruebas y evaluaciones continuas para saber qué funciona y qué no.