Archivo de la etiqueta: marketing mix

22 abril, 2011

Todo lo que hay que saber sobre las URLs...

DirectMarketingIQ, División de Investigación de Target Marketing Group, realizó una guía sobre las PURLs (URLs personalizadas). Esta guía incluye mejores prácticas, estrategia de campaña, multicanales creativos, análisis y 10 estudios de caso.

PURLs for Profit
, nombre de la guía, explica cómo conseguir una tasa de respuesta más alta, cómo obtener beneficios más grandes y cómo enganchar a los clientes y continuar la conversación con ellos. El documento le enseña al lector cómo implementar exitosamente las PURLs y cómo lucrarse con ellas. Paso a paso, el reporte muestra cómo integrar las PURLs con el marketing mix – email, correo directo, páginas de aterrizaje y medios sociales – para una experiencia de usuario mejorada, de manera que los prospectos puedan hacer decisiones de compra más informadas y con mayor rapidez.

Entre los temas específicos que el lector aprenderá, están: por qué las PURLs funcionan; cómo las PURLs conectan al correo directo, el email, los medios sociales y la web; qué debería probarse y por qué; qué tipo de campañas se benefician más de las PURLs; cómo crear una campaña relevante; privacidad y PURLs; cómo medir el ROI, entre otros.

4 enero, 2011

¿Qué lugar ocupa la impresión en el m...

PrintWeek, revista del Reino Unido especializada en la industria de la impresión, realizó un estudio para analizar el lugar de la impresión en el marketing mix. Según el estudio, el potencial máximo de la impresión sigue siendo un misterio para los profesionales de marketing e, incluso, para algunos de los clientes de esta industria.

La impresión está fallando para imponerse en un campo en el cual la flexibilidad, creatividad y trayectoria deben posicionarla como la primera opción. La recesión económica puede ser una de las causas de lo anterior, dado que ha afectado todas las áreas de inversión en marketing, incluida la impresión (esta área aún representa la mayor proporción de los presupuestos, con un promedio de 53%).

72% de los encuestados afirmó que los profesionales de la impresión no hicieron lo suficiente para promoverla como un medio eficaz. Este resultado es interesante si se tiene en cuenta que 62% de los encuestados considera que la impresión es más efectiva que el email y 46% considera que la impresión es el medio más efectivo de todos. Claramente, los profesionales de marketing reconocen la efectividad de la impresión, pero necesitan la reafirmación de estudios de caso y estadísticas para lograr su autorización en el presupuesto de marketing.

No sólo la efectividad preocupa a los encuestados. Las compañías están exigiendo la opción de marketing más conveniente para el medio ambiente. 70% de los encuestados cree que las comunicaciones electrónicas son más “verdes” que los impresos; 80% considera que la impresión necesita hacer más para promocionar sus credenciales ecológicas.

Los resultados de la encuesta pueden consultarse aquí y aquí.