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copy-vs-arte 6 febrero, 2015

El éxito de una buena dupla en publicid...

Con la llegada de San Valentín hemos decidido honrar a la pareja más antigua del mundo de la publicidad. Ya que aunque presentan dos perfiles muy diferentes, se necesitan mutuamente para desarrollar ingeniosas y potentes campañas.

¿De quiénes hablamos sino del Director de Arte y el Copy? Su valiente devoción en ocasiones se ve incomodada por otros departamentos, pero al igual que Romeo y Julieta, al final consiguen permanecer unidos.

De todos modos el desenlace siempre suele llegar a buen puerto, dejando las tragedias griegas sólo para las leyendas.

Estas alianzas son dignas de admirar y su compenetración es un lujo del que todas las agencias deberían disfrutar.

Buscando por internet una manera curiosa de exponer este suceso, he encontrado en el blog de la criatura creativa un artículo dónde no cabe duda de que la creación de esta dupla brasileña es todo un éxito.

31 octubre, 2011

33 cosas que sé sobre Dirección de Art...

David Bell, Director Ejecutivo Creativo de la empresa MercerBell, realizó una presentación llamada “33 Things I Know About Art Direction” (33 cosas que sé sobre Dirección de Arte). En dicha presentación se exponen indicaciones para realizar una excelente dirección de arte para campañas de publicidad; indicaciones que también pueden aplicarse al marketing.

Algunas de las ideas que aparecen en la presentación y que pueden aplicarse al marketing, son:

-No esconder los llamados a la acción. Esto significa no dejar que el diseño oculte u opaque el mensaje de venta y la oferta.

-Usar la palabra más poderosa, que es, por supuesto, el nombre de alguien.

-Captar la atención de las personas con la dirección de arte. Hacer que se detengan a observar.

Además, se desaconseja el uso de clichés visuales, como navajas suizas, muñecas rusas de apilamiento, palillos, salvavidas, mensajes dentro de botellas, flechas y blancos, notas y sobres, rompecabezas, brújulas y relojes.

28 septiembre, 2011

Valla realista y gigante ubicada a 30 me...

La agencia Leo Burnett Iberia realizó para Jeep una ingeniosa valla, con el fin de certificar su posicionamiento como una marca para amantes de la vida salvaje. Ubicada en la carretera A2, a la altura de la población madrileña de Alcalá de Henares, la valla publicitaria se encuentra a 30 metros de altura.

La creatividad de esta iniciativa está en los materiales empleados para su elaboración. En la valla no se recrea el automóvil, sino que se utiliza uno real del modelo Wrangler. Para demostrar el carácter aventurero de la marca, se usó vegetación real en lugar de recurrir a una fotografía. Con esta acción, la marca quiere demostrar que no existen obstáculos para los vehículos todoterreno de Jeep.

13 septiembre, 2011

Creativa valla contra el cigarrillo

La Sociedad Americana del Cáncer llevó a cabo una ingeniosa campaña exterior para dejar el cigarrillo. Dicha campaña consiste en una valla en cuyo centro hay unos pulmones oscuros. La idea es que cada dos semanas se pintarán estos pulmones para irlos transformando en unos saludables y, así, transmitir la sensación de que la persona ha ido dejando de fumar.


Esta publicidad exterior se encuentra en Texas, Estados Unidos, y fue llevada a cabo por la agencia EnviroMedia. Acompañada con el slogan: “Quit smoking. Get healthier” (Deja de fumar. Ponte más saludable), este visual es simple, pero, a la vez, atractivo. Logra captar la atención de las personas y recordarles que cuando dejan de fumar, sus pulmones se vuelven más sanos.

15 agosto, 2011

Ingeniosa campaña en miniatura para pro...

La agencia de publicidad canadiense BBDO llevó a cabo una  ingeniosa campaña para los vehículos Smart. Dicha campaña consiste en una serie de vallas y carteles en miniatura repartidos por la ciudad, los cuales, bajo el slogan “small is beautiful” (lo pequeño es bello), reflejan a la perfección la mentalidad de esta firma automovilística propiedad de Mercedes-Benz.


Las vallas y los carteles se han ubicado estratégicamente en parques, calles y demás lugares públicos de la ciudad, llamando la atención de los transeúntes por su reducido tamaño. Y es que algunas vallas casi no superan la altura de pequeños arbustos.


Smart es un vehículo más ecológico, con menor impacto y ofrece la ventaja de ser más pequeño, una característica ideal para moverse por la ciudad. Y esto es realmente lo que transmite la campaña, tanto en contenido como en forma.